La vidéo, un atout marketing indispensable pour le développement d’une marque

Aujourd’hui, la vidéo représente pour les marques un outil incontournable dans le cadre d’une bonne stratégie de communication. Elles ont alors recours à une agence de communication digitale pour la réalisation des films institutionnels ou vidéo corporate, qui constituent un véritable atout dans l’interaction avec les consommateurs.

Quand les films d’entreprise atteignent la qualité des réalisations hollywoodiennes

Pour bon nombre d’entre nous, un film institutionnel reste une vidéo de présentation se bornant à louer la qualité des produits ou services proposés par la marque, avec un visuel et un script sans intérêt. Seulement, depuis plusieurs années, les spécialistes de la communication ont réussi à transformer les films d’entreprise. Cette initiative fait suite au constat de l’engouement des internautes pour les courtes vidéos de bonne qualité diffusées sur les réseaux sociaux et visualisées sur des téléphones haute résolution.

Ainsi, les vidéos corporate réalisées par une agence de communication audiovisuelle font preuve d’une qualité et d’une créativité similaires aux films hollywoodiens, et seraient tout aussi captivants une fois présentées dans les salles de cinéma. En effet, côté esthétique elles ont beaucoup monté en grade grâce à une nette amélioration de l’aspect visuel, tout en offrant un scénario bien travaillé, contrairement aux anciens films d’entreprise.

Le script est désormais peaufiné en suivant les principes du storytelling. Dans la communication d’entreprise, cela signifie une mise en forme des informations pour les transformer en une histoire capable de toucher le spectateur et ainsi mieux souligner les valeurs véhiculées par une marque.

Les films corporate s’apprécient donc désormais comme des créations artistiques. Les amateurs du sujet ont d’ailleurs pu apprécier la qualité des œuvres présentées dans le cadre du dernier Festival de Films & Companies de La Baule, qui est un peu l’équivalent du Festival de Cannes pour les professionnels du film corporate.

Un outil marketing aux résultats concrets

YouTube, Vimeo ou Tumblr constituent un excellent moyen de multiplier son audience : une vidéo accessible à 200 personnes seulement peut désormais être visionnée par deux à trois millions de personnes grâce à ces plateformes sur Internet, à condition qu’elle soit suffisamment captivante, bien sûr.

Par ailleurs, la mise en ligne de vidéos explicatives sur les produits et services d’une entreprise peut faire grimper le taux de conversion jusqu’à 80% ! En effet, il arrive que les prospects procèdent à l’achat tout simplement parce qu’ils ont regardé une telle vidéo. Selon des études récentes, 74% des internautes ayant visionné une vidéo concernant un produit ont ensuite acheté le produit en question. Voilà une excellente raison pour se mettre aux films d’entreprise, qui peuvent par ailleurs être réalisés en 2D pour plus de fun.

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